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喜小茶退位后，喜茶向非一線城市開放加盟，意欲何為？

來源：英為財情

聯(lián)名《甄嬛傳》推出的“甄喜傳”茶飲正當(dāng)火熱，“閑不住”的喜茶又開始整活了...


(資料圖片)

11月3日下午，喜茶方面稱，確認(rèn)開放加盟業(yè)務(wù)，將在非一線城市以合適的店型展開事業(yè)合伙業(yè)務(wù)，并對品牌、產(chǎn)品、品控、食安、營運(yùn)、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈等方面為事業(yè)合伙人提供支持。

消息發(fā)出，市場一片嘩然。與此同時，喜小茶關(guān)門清場一事也得到了官方認(rèn)證，這也意味著喜茶在平價茶飲領(lǐng)域試水的終結(jié)。

11月2日，喜茶旗下平價茶飲子品牌“喜小茶”位于廣州城投大廈的最后一家門店正式關(guān)店。對此，喜茶方面亦表示，隨著喜茶已全面完成降價，以及開放加盟，喜小茶已完成歷史任務(wù)，功成身退。

資料顯示，喜小茶首家門店誕生于2020年4月，為小型店，單品定價在6-15元，產(chǎn)品包括鮮奶、果茶、咖啡、冰淇淋、純茶等五大品類。其“好喝，價格幾乎是喜茶的一半”的特點，也是備受消費者喜愛，一度創(chuàng)造了全年賣出飲品超過280萬杯的輝煌成績。

不過，伴隨新式茶飲品牌的不斷崛起與內(nèi)卷，喜茶也不得不做出取舍。

據(jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日，早早采用加盟模式的蜜雪冰城全國門店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到約23000家。而主攻中低端市場的喜小茶明顯不是其對手。

眼看子品牌無望，喜茶只能親自上馬，由此才逐漸放下雙品牌戰(zhàn)略，專注主品牌經(jīng)營，并不斷發(fā)力下沉市場。

繼2022年1月，喜茶率先宣布降價后，2月份，喜茶又在其官方微博表示，2022年內(nèi)不再推出29元以上的飲品，并且絕不漲價，喜茶由此全面告別了30元茶飲時代。

無獨有偶，一向以高價著稱的奈雪的茶(02150.HK)也陸續(xù)推出了低價果茶，且其經(jīng)典產(chǎn)品大幅降價約10元左右。

很顯然，新式茶飲頭部品牌均正在積極“求變”，以求擴(kuò)大自身市場份額，但同時還面臨巨大的挑戰(zhàn)。

據(jù)悉，在高端新式茶飲連鎖店的細(xì)分賽道里，喜茶的市占率高達(dá)27.7%，在一二線城市的開店數(shù)量接近飽和，每年的新開數(shù)量也在下降，且單店盈利并沒有隨著開店而增長。

那么本次，喜茶主動打破一直以來“只做直營店，不做加盟店”的經(jīng)營理念，發(fā)力非一線城市開放加盟，又將取得怎樣的成績呢？且拭目以待！

標(biāo)簽： 一線城市

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