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全球播報(bào):【文體市場(chǎng)面面觀】網(wǎng)劇不能靠“迎合”突圍

來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)


(資料圖片)

這個(gè)“五一”假期,有人出門(mén)逛景點(diǎn),有人排隊(duì)吃燒烤,也有人追劇上癮。近日,網(wǎng)劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》掀起觀劇熱潮。在假日旅游和電影市場(chǎng)火熱升溫的背景下,一部網(wǎng)劇獲得高度關(guān)注,為網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)帶來(lái)有益啟示。

在年產(chǎn)量上千部的網(wǎng)劇時(shí)代,一部劇能夠順利與觀眾見(jiàn)面已屬不易,怎樣才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍?有人認(rèn)為,網(wǎng)劇的關(guān)鍵是要有“網(wǎng)感”,要對(duì)市場(chǎng)、年輕人的思維和欣賞習(xí)慣敏銳跟蹤,不斷適應(yīng)。網(wǎng)劇如果抓住了“網(wǎng)感”,也就不難成功了。

但是,《漫長(zhǎng)的季節(jié)》偏偏不走老路,不進(jìn)套路。數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)在有76%的年輕人在追劇時(shí)會(huì)使用倍速功能,一天看完一部電視劇已經(jīng)成為常態(tài)。為適應(yīng)年輕人的追劇習(xí)慣,一些網(wǎng)劇追求節(jié)奏明快,短小精悍?!堵L(zhǎng)的季節(jié)》卻反其道而行之,以緩慢的節(jié)奏鋪展橫跨20年的故事,但導(dǎo)演并沒(méi)有用平鋪直敘的方式,而是通過(guò)精妙敘事打開(kāi)層層疊疊的懸念“包袱”,牢牢抓住觀眾情緒。很多觀眾表示:“舍不得快進(jìn),每一個(gè)細(xì)節(jié)都不想錯(cuò)過(guò)?!?/p>

這兩年,網(wǎng)劇市場(chǎng)還流傳著一條潛規(guī)則:“得女性觀眾者得天下”。一段時(shí)間以來(lái),同質(zhì)化的“她劇集”大行其道,流量和粉絲成為影視從業(yè)者挖掘市場(chǎng)商機(jī)的關(guān)鍵要素。但這些元素在《漫長(zhǎng)的季節(jié)》中統(tǒng)統(tǒng)沒(méi)有。有的是演員的走心演出,每集精心制作的專(zhuān)屬片尾曲,敘事、影像和技術(shù)的各種創(chuàng)新,令觀眾既驚喜又感動(dòng)。不主動(dòng)迎合市場(chǎng),結(jié)果怎樣呢?《漫長(zhǎng)的季節(jié)》播出后,豆瓣評(píng)分一路漲到9.5分,刷新了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇新高度。什么才是真正的爆款密碼?觀眾已經(jīng)用真實(shí)評(píng)價(jià)給出了響亮回答。

從《人世間》到《狂飆》,電視劇市場(chǎng)每年爆款的風(fēng)向標(biāo)各不相同,大數(shù)據(jù)也許可以幫助我們分析今年哪類(lèi)題材更受歡迎,但如果一陣風(fēng)似的追逐爆款題材,雖然迎合了市場(chǎng),卻可能限制創(chuàng)作視野?!堵L(zhǎng)的季節(jié)》以生活懸疑展現(xiàn)大時(shí)代下小人物的命運(yùn),充分體現(xiàn)了網(wǎng)劇題材涉獵更開(kāi)闊、拍攝角度更新奇的特點(diǎn)。也啟示電視劇市場(chǎng)內(nèi)容供給應(yīng)該更多樣,各類(lèi)題材百花齊放,才能贏得市場(chǎng)和受眾。

前些年,網(wǎng)劇就像一個(gè)沒(méi)有辨別能力的“家長(zhǎng)”,“孩子”想吃什么就給什么,過(guò)度迎合年輕觀眾喜好,結(jié)果生產(chǎn)出很多雞肋作品,失去了口碑和人心。近年來(lái),長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛通過(guò)劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)探索爆款密碼。內(nèi)容始終是各劇場(chǎng)進(jìn)行布局的核心與依托,“觀眾需求百變,但是對(duì)有思想、高品質(zhì)的內(nèi)容需求永遠(yuǎn)不會(huì)變”已經(jīng)成為網(wǎng)劇高質(zhì)量發(fā)展的共識(shí)。

如今,線上文化娛樂(lè)消費(fèi)已成為主流。如何讓人們?cè)敢鉃槲幕w驗(yàn)付費(fèi)?視頻平臺(tái)的下一部爆款在哪里?這些答案光靠“迎合”是不會(huì)令觀眾滿意的。影視行業(yè)只有沉下心來(lái),凝心聚力深耕內(nèi)容建設(shè),才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。 (姜天驕 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào))

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