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全球熱推薦:經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——“好眠”催生睡眠經(jīng)濟

來源:經(jīng)濟日報


【資料圖】

數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

在快節(jié)奏的工作學習生活中,“一夜好眠”有時會成為一種“奢望”。為了提升睡眠質量,各種助眠“妙招”輪番上場,換床品、點香薰、聽助眠音樂、吃助眠食物……消費者不斷尋找優(yōu)質助眠產(chǎn)品和睡眠解決方案,睡眠經(jīng)濟呈現(xiàn)出智能化、細分化、場景化發(fā)展趨勢。

首先,在新技術、新理念的加持下,睡眠產(chǎn)品正變得更加智能。數(shù)據(jù)顯示,消費者更傾向于通過升級硬件設備來提升睡眠質量。其中,36歲至45歲消費者更青睞睡眠治療儀,25歲以下消費者喜歡購買智能手環(huán)、眼部按摩儀。商家可以根據(jù)不同年齡段消費人群的偏好,通過數(shù)字化技術賦能硬件類助眠產(chǎn)品,提升產(chǎn)品的功能性和應用性。

其次,產(chǎn)品需求持續(xù)細分,助力睡眠經(jīng)濟提質擴容。從助眠產(chǎn)品品類看,大致可以分為“讓自己舒服”和“讓環(huán)境舒服”兩類,一部分消費者比較在意接觸性助眠產(chǎn)品的親膚感和舒適感,另一部分消費者則更關注聲音和氣味等環(huán)境因素。對此,生產(chǎn)端要注重集納消費者的反饋意見,針對影響睡眠的不同因素研發(fā)產(chǎn)品,持續(xù)在細分領域精耕細作。

再次,午休、通勤等場景下的碎片化睡眠需求,給行業(yè)發(fā)展提供了新的增長空間。當前,消費者越來越重視午休或通勤時的碎片化睡眠,懶人沙發(fā)、戶外沙發(fā)、折疊床等產(chǎn)品銷量增長較為明顯。接下來,商家要順應消費趨勢變化,繼續(xù)在相關產(chǎn)品的便攜性、舒適性上做文章,進一步滿足消費者對碎片化睡眠的需求。

總體來看,“失眠的消費者”正在帶動睡眠經(jīng)濟快速發(fā)展,只有繼續(xù)深入研究消費者需求,讓科技持續(xù)加持睡眠產(chǎn)品,提高產(chǎn)品品質和體驗,開發(fā)出更細分、更好用的產(chǎn)品,才能使睡眠經(jīng)濟生生不息。

(本期點評 劉 琦 點評人:京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長)

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