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五糧液集團換帥緣來是“故人” 曾從欽正式全面掌舵五糧液

2022-02-20 16:42:07 來源：英為財情

財聯(lián)社（成都，記者熊嘉楠實習(xí)記者肖雅婕）訊，繼貴州茅臺（600519.SH）、山西汾酒（600809.SH）換帥之后，濃香“一哥”五糧液也開啟新任掌門的時代。帶領(lǐng)五糧液（000858.SZ）開啟“二次創(chuàng)業(yè)”的李曙光卸任，新帥曾從欽接棒，正式全面掌舵五糧液。

此次一并調(diào)整的還有公司其他高層，任命鄒濤為集團公司黨委副書記、總經(jīng)理；蔣文格任股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理，二人均已在五糧液工作多年

“曾從欽有當(dāng)?shù)卣賳T的從業(yè)經(jīng)驗與五糧液的企業(yè)管理經(jīng)驗。作為五糧液內(nèi)部人士，其更加熟悉五糧液內(nèi)部環(huán)境，對于業(yè)務(wù)也更加清晰，這些優(yōu)勢對于五糧液相關(guān)戰(zhàn)略的延續(xù)均有著積極意義。”財聯(lián)社蜂網(wǎng)白酒專家蔡學(xué)飛對財聯(lián)社記者表示。

據(jù)悉，2019年9月曾從欽便出任了五糧液集團公司黨委副書記、總經(jīng)理，股份公司黨委副書記、董事長之職。值得注意的是，也正是于2019年，五糧液集團提前一年實現(xiàn)了其營收破千億元目標。此外，曾產(chǎn)欽此前更是長期擔(dān)任宜賓市經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)域多個部門的“一把手”。

白酒專家楊承平也對此表示：“曾從欽并非空降，他早已在五糧液任職兩年多，經(jīng)驗豐富，因此業(yè)內(nèi)對他均較為看好。而他上任后的重任則在于需制定出一套迎合當(dāng)前酒業(yè)發(fā)展趨勢的戰(zhàn)略方針，尤其在茅臺1935殺入千元價格帶的局面之下。”

2月18日，宜賓市政府宣布曾從欽擔(dān)任五糧液集團黨委書記、董事長，五糧液股份公司黨委書記，而李曙光則不再擔(dān)任集團董事長等職務(wù)。與此同時，五糧液股份公司也發(fā)布公告稱李曙光將不再擔(dān)任五糧液上市公司的任何職務(wù)。

李曙光卸任曾主導(dǎo)產(chǎn)品迭代

李曙光2017年掌舵五糧液，并提出并提出五糧液要“二次創(chuàng)業(yè)”的概念。

“李曙光主政五糧液期間，實現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級換代，并在全國性的高端市場不斷打造五糧液國際化、高端化的品牌形象，其實施的相關(guān)戰(zhàn)略對于五糧液整體銷售提升帶來巨大幫助。”蔡學(xué)飛向記者表示。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，在李曙光的主導(dǎo)下，五糧液主產(chǎn)品52度500ml水晶瓶五糧液完成升級換代，于2019年推出第八代普通五糧液，強化第八代五糧液代際系列的核心大單品地位，全力打造五糧液經(jīng)典系列搶占高端市場份額。

同時，李曙光還對系列酒產(chǎn)品進行優(yōu)化、瘦身，集中打造五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊四個全國性大單品，。截至目前，五糧液共清退189個品牌和2260款產(chǎn)品。

而渠道方面，李曙光也大刀闊斧行改革之道，保持量價節(jié)奏和渠道順價，著力建立數(shù)字化營銷系統(tǒng)。中信證券研報顯示， 2021年其公司數(shù)字化覆蓋已超3萬個終端，其全年新增高質(zhì)量終端5300家，并優(yōu)化調(diào)整低質(zhì)量終端1600家。

自2017年以來，五糧液的業(yè)績穩(wěn)步增長。公司營收從2016年的301.9億元增長至2020年的573.2億元，增長近89.9%，歸母凈利潤則從96.74億元增長至199.5億元，增長約106.3%。2021年前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入與歸母凈利潤分別達497.21億元、173.27億元。其市值也從2017年的兩千多億元增長至目前的7724億元。

至于李曙光卸任后五糧液未來的發(fā)展，蔡學(xué)飛向財聯(lián)社記者分析稱，“在目前強分化趨勢下，五糧液作為名酒代表，整個市場環(huán)境與企業(yè)發(fā)展前景還是比較良性與樂觀的?！?/p>

業(yè)界此次對于五糧液換帥的信心，不僅源于新老班子的“無縫”接力，同時前任掌門李曙光夯實的經(jīng)營基礎(chǔ)也功不可沒。

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