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當(dāng)前報(bào)道:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——戶外經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能

2023-04-21 09:27:20 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

(資料圖)

隨著人們健康意識(shí)和生活水平的提高，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，近年來戶外運(yùn)動(dòng)普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)。國(guó)家體育總局等部門出臺(tái)的相關(guān)規(guī)劃進(jìn)一步提出，到2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。在市場(chǎng)需求和政策引導(dǎo)的雙重推動(dòng)下，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇。

一方面，在戶外運(yùn)動(dòng)高速發(fā)展的趨勢(shì)下，新的消費(fèi)人群與消費(fèi)習(xí)慣正在形成。從年齡上看，戶外運(yùn)動(dòng)不再是年輕人的專屬領(lǐng)域，“銀發(fā)族”群體逐漸崛起。從地域上看，一二線城市消費(fèi)者在戶外運(yùn)動(dòng)上的消費(fèi)依然強(qiáng)勁，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者也展現(xiàn)出一定潛力。建議相關(guān)企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求，研發(fā)符合不同群體消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品，快速搶占市場(chǎng)。

另一方面，專業(yè)化、功能化、輕便化、設(shè)計(jì)感成為熱門戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)新趨勢(shì)，人們更加青睞個(gè)性化戶外用品。這源于戶外用品市場(chǎng)日益精準(zhǔn)的細(xì)分和消費(fèi)者對(duì)自我認(rèn)知的不斷提升。相關(guān)企業(yè)要在專業(yè)性方面進(jìn)行提升，也要在設(shè)計(jì)、款式、品位等方面注入更多個(gè)性化元素。

隨著越來越多消費(fèi)群體的加入，戶外運(yùn)動(dòng)的社交屬性也越來越明顯。露營(yíng)、騎行、垂釣、徒步等各類戶外運(yùn)動(dòng)在社交媒體的加持作用下迅速出圈。面對(duì)多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)在精準(zhǔn)定位、細(xì)分市場(chǎng)方面持續(xù)發(fā)力，提高客群黏性，制作出更多場(chǎng)景化產(chǎn)品，讓戶外運(yùn)動(dòng)在“出圈”之后保持“長(zhǎng)紅”。

從專業(yè)到大眾，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)漸趨成熟。未來隨著戶外運(yùn)動(dòng)向深層次、高質(zhì)量發(fā)展，相關(guān)品類與產(chǎn)品功能也將進(jìn)一步細(xì)分，為整個(gè)行業(yè)提供一片新藍(lán)海。

(本期點(diǎn)評(píng) 柴禎禎點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員)

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