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文化特色才是古鎮(zhèn)旅游的靈魂

2023-03-27 14:30:29 來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

新聞背景：

統(tǒng)一的小橋流水、青磚白墻綠瓦、紅燈籠；無論哪個古鎮(zhèn)都有賣絲綢的、賣鑰匙扣的、賣手工首飾的；甚至連“特色小吃”都變得千篇一律，臭豆腐、烤腸、甑糕……不知何時起，古鎮(zhèn)漸漸“長得”越來越像，古鎮(zhèn)里的商鋪和特色小吃也越來越像，相似性漸漸地取代了每個古鎮(zhèn)的獨特性，全國各地古鎮(zhèn)的“查重率”令人瞠目結(jié)舌。

古鎮(zhèn)為何“千鎮(zhèn)一面”

(資料圖片僅供參考)

游客到古鎮(zhèn)，想“沉浸式體驗”的是當(dāng)?shù)氐臍v史人文特色。從建筑到美食，再到景觀與氛圍，本應(yīng)都有著鮮明的本地特色、鐫刻著本地文化烙印。但正如我們切身感受到的，在這些千篇一律披著“古鎮(zhèn)”外衣的“小商品城”里，游客看到、吃到、玩到和感受到的都是流水線上相似的產(chǎn)品。換一個地方、換一個小鎮(zhèn)，別無二致?！驹敿殹?/p>

“千鎮(zhèn)一面”的根源，在于古鎮(zhèn)過度商業(yè)化開發(fā)。管理者缺乏長遠規(guī)劃，在開發(fā)設(shè)計時急于求成，熱衷模仿、照搬商業(yè)化運營成功的古鎮(zhèn)，同時對商業(yè)業(yè)態(tài)疏于統(tǒng)籌管理，未能有效規(guī)制商家，忽略了對古鎮(zhèn)獨特性的保存?！驹敿殹?/p>

同質(zhì)化讓游客“審古疲勞”

國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展得越來越成熟，人們的生活水平也在不斷提高。原先旅游產(chǎn)品少、需求大?，F(xiàn)如今，信息獲取更便利，游客的眼界也更為開闊，不會輕易買賬。“披著古鎮(zhèn)外衣的小商品城”，早已不能滿足游客的旅游需求?！驹敿殹?/p>

當(dāng)游客對古鎮(zhèn)產(chǎn)生厭倦感，古鎮(zhèn)旅游或?qū)⒆呦驔]落。因為在游客看來，游覽一個古鎮(zhèn)和游覽十個是一樣的，沒必要追求相同的“詩和遠方”。古鎮(zhèn)開發(fā)追求商業(yè)利益可以理解。畢竟投資者期待商業(yè)回報，周邊居民要賺錢養(yǎng)家，地方經(jīng)濟也需要旅游業(yè)作出貢獻。但走同質(zhì)化這條路，看似投資回報比較快，實則目光短淺，容易讓游客“審古疲勞”，那么再想持久賺錢就不容易了?！驹敿殹?/p>

古鎮(zhèn)應(yīng)留住文化特色

古鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)，需要有對本地歷史文化和當(dāng)?shù)叵让裆畹母叨茸鹬?，充分挖掘本地獨特的歷史文化，不斷完善有本地特色的旅游體驗。跳出雷同，在規(guī)劃、建設(shè)和經(jīng)營的全過程用心用情用力，用創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展打造持久的吸引力與競爭力，才是古鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)的根本?！驹敿殹?/p>

有關(guān)部門在開發(fā)古鎮(zhèn)時，應(yīng)在保護古鎮(zhèn)歷史文化和商業(yè)運營之間取得平衡，制定長遠的統(tǒng)籌規(guī)劃方案，避免重復(fù)建設(shè)，保持古鎮(zhèn)的宜居性和文化環(huán)境，如此方能保留住每個古鎮(zhèn)獨特的文化特色和歷史記憶?！驹敿殹?/p>

（以上綜合光明日報客戶端、中國婦女報、深圳特區(qū)報、羊城晚報客戶端）

V視角：

@大寒冬暖：確實，不少古鎮(zhèn)同質(zhì)化嚴重，商業(yè)味過濃。

@Xiaoxin__姬：三步一個烤魷魚，五步一個炸臭豆腐。

@劉建梅9：之前逛過幾個古鎮(zhèn)，其他古鎮(zhèn)就再沒興致去了。

@他舅舅親娘的二姨：因為商業(yè)化方案都差不多，策劃的公司賺錢不要太輕松。

中國經(jīng)濟網(wǎng)編后語：

古鎮(zhèn)旅游，遠不只是簡單的“吃喝買”，文化特色才是它的靈魂。文旅融合，也不是照搬照抄成功案例之后就可以躺著賺錢的。如何平衡好保護與開發(fā)、傳承與創(chuàng)新，對于所有古鎮(zhèn)經(jīng)營者來說，都是一道關(guān)乎根本、影響長遠的必答題。

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