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京東11.11開場10分鐘數(shù)字閱讀成交額同比漲4倍

2021-11-11 10:55:42 來源：和訊網(wǎng)

寒冬隨至，京東11.11高潮日卻是一片火熱景象。11月10日8點(diǎn)一過，“京東11.11全球熱愛季”高潮期全面拉開帷幕，僅10分鐘，京東圖書文教全場爆賣，IP文娛商品成交額同比增長超10倍，數(shù)字閱讀成交額同比增長4倍，收獲強(qiáng)勢增長。

同時(shí)，“以熱愛領(lǐng)閱美好生活”為主題的2021悅讀之夜晚會(huì)于11月10日20:18登陸北京衛(wèi)視，聚齊單霽翔、麥家、馬未都、樊登、蘇童、天下霸唱、王凱、白茶、畀愚等知名作家學(xué)者，以及陳建斌、潘粵明、劉琳、張桐等知名演員，釋放出強(qiáng)大文化勢能，在開播前關(guān)注瀏覽人數(shù)就已達(dá)到186萬。

紅紅火火的熱賣場景，佐證了京東圖書文教作為“精神食糧高地”的市場地位。在消費(fèi)者的熱情助推下，紙質(zhì)書品類全面爆發(fā)。其中科普讀物的增速最為引人注目，成交額同比增長66%，家長們不遺余力的為孩子創(chuàng)造高品質(zhì)閱讀環(huán)境。與此同時(shí)， Z世代對二次元的熱愛反映到動(dòng)漫圖書的增速上，成交額同比增長88%。職場白領(lǐng)也在11.11期間不斷加碼個(gè)人競爭力，職業(yè)技能培訓(xùn)圖書成交額同比增長103%。

圖書熱銷榜TOP10榜單同步誕生，依次是《考試腦科學(xué)》、《孩子讀得懂的山海經(jīng)》、《平凡的世界：普及本（2021版）》、《藏在地圖里的世界地理百科》、《寫給大家的西方美術(shù)史》、《故宮日歷2022年》、《可復(fù)制的溝通力》、《百年孤獨(dú)》、《遙遠(yuǎn)的救世主》、《親親科學(xué)圖書館禮盒共40冊》?？梢?，小說、兒童讀物最受歡迎。在寒冷的冬季，京東圖書帶來豐富的品質(zhì)書籍，給廣大讀者帶來了更多的休閑娛樂好時(shí)光。

為了助力老品牌煥新、新品牌崛起，讓更多新書、好書盡快到每一位用戶手中，京東圖書文教以供應(yīng)鏈優(yōu)勢加持合作伙伴發(fā)展，以精準(zhǔn)高效的營銷技術(shù)帶動(dòng)許多品牌商家進(jìn)入暖冬。開場僅10分鐘，中信出版(300788,股吧)集團(tuán)、機(jī)械工業(yè)出版社、人民文學(xué)出版社、新經(jīng)典(603096,股吧)發(fā)行有限公司、中華書局、商務(wù)印書館、中南博集天卷文化傳媒有限公司、讀客文化股份有限公司、二十一世紀(jì)出版社、北京魔鐵文化集團(tuán)股份有限公司的圖書沖到銷量TOP10。同時(shí)，POP書店排行TOP5依次是文軒網(wǎng)旗艦店、博庫網(wǎng)旗艦店、中信出版社官方旗艦店、中華商務(wù)進(jìn)口圖書旗艦店、凱迪克圖書旗艦店。

隨著技術(shù)的迅猛發(fā)展，電子書、有聲書走進(jìn)大眾生活，成為紙質(zhì)書之外最具潛力的場景補(bǔ)充。開場僅10分鐘，電子書、有聲書成交額分別實(shí)現(xiàn)4倍、2倍的同比增長。知識服務(wù)產(chǎn)品也搭乘多元化場景的東風(fēng)，迎來成交額同比增長2倍的好成績。

廣大讀者的閱讀口味越來越多元化，懸疑、科幻等小眾類別逐漸搶占大眾業(yè)余時(shí)間。其中電子書熱銷榜TOP3分別是《三體全集》、《東野圭吾天王套裝（套裝共4冊）》、《價(jià)值：我對投資的思考》。有聲書熱銷榜TOP3依次是《明朝那些事兒》、《曾仕強(qiáng)教授講管理大道》、《麥肯錫結(jié)構(gòu)化戰(zhàn)略思維：如何想清楚、說明白、做到位》。京東圖書文教通過涉獵多種“口味”書籍，讓熱愛為寒冬加了一把火。

出版社口碑日益成為重要的購買決定因素。開場僅10分鐘，最受歡迎的有聲出版機(jī)構(gòu)熱銷榜TOP3出爐，分別是上海喜馬拉雅科技有限公司、中信聯(lián)合云科技有限責(zé)任公司、北京鳳娛網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司。

年關(guān)將至，人們對培訓(xùn)類產(chǎn)品也“情有獨(dú)鐘”，都希望趁2022年到來前為美好生活加碼。京東圖書文教的多項(xiàng)培訓(xùn)課程也銷售火爆，開場僅10分鐘，考研專業(yè)課成交額同比增長157%，職場技能提升培訓(xùn)成交額同比增長194%。此外，少兒書畫培訓(xùn)也都展現(xiàn)出強(qiáng)勁的爆發(fā)力，成交額同比增長300%。

京東圖書文教全面助力“品質(zhì)閱讀”，為消費(fèi)者帶來更“巴適”、更經(jīng)濟(jì)、更新穎的閱讀體驗(yàn)，讓每個(gè)人的購物車都有一本好書。寒冬雖至，京東11.11還有更多驚喜在持續(xù)放送中，圖書文教新書、好書豐富在線，快來翻開一本好書，點(diǎn)亮美好生活。

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