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跨國公司“相中”中國冰雪市場

來源:經(jīng)濟日報

北京冬奧會倒計時已經(jīng)開始,“冰雪熱”不斷升溫,相關(guān)領(lǐng)域跨國公司對中國冰雪市場的期待也隨之高漲。

生產(chǎn)滑雪服等產(chǎn)品的德國博格納(Bogner)與中國波司登國際控股集團于2021年12月初成立合資公司,并計劃5年內(nèi)建立約80家零售門店的線下業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。2020年11月,美國戶外用品公司Volcom在北京開設(shè)首店。2020年9月,北歐知名運動時尚品牌Peak Performance正式進入中國市場,開設(shè)官方天貓旗艦店,線下實體店也將陸續(xù)開啟。此外,日本戶外功能服裝品牌高得運(Goldwin)、奧地利滑雪運動品牌海德(HEAD)也紛紛宣布進軍中國滑雪用品市場。

得益于國家政策的大力支持,加上冬奧會籌辦“催化”,我國冰雪產(chǎn)業(yè)已駛?cè)搿案咚俚馈?,冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。研究認(rèn)為,至2025年中國冰雪市場將達(dá)萬億元規(guī)模。

是誰“撬”動了這個大市場?當(dāng)前,冰雪運動“飛”入尋常百姓家,冰雪之樂覆蓋更多中老年人、青少年以及低收入群體。以體育休閑為主,體育旅游、競賽表演、場館服務(wù)、運動培訓(xùn)等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的格局正在加速構(gòu)建。通過開展一系列冰雪活動,受到疫情抑制的出境游、國內(nèi)游等消費需求均得到轉(zhuǎn)移釋放,從而使國內(nèi)冰雪旅游市場進一步升溫。

在這一背景下,多元化、個性化、定制化的中國冰雪市場需求成為包括跨國公司在內(nèi)的眾多相關(guān)領(lǐng)域公司的機遇。引入更適合國人的產(chǎn)品、支持中國體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,成為這些公司切入市場的重要途徑。以冰雪產(chǎn)業(yè)裝備市場為例,數(shù)據(jù)顯示,到2022年中國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入將超過200億元,年均增速在20%以上。

中國冰雪市場遠(yuǎn)不止裝備領(lǐng)域。據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)測算,2021至2022年冰雪季,中國冰雪旅游還將帶動冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪運動、冰雪制造、冰雪會展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.92萬億元產(chǎn)值?!?億人上冰雪”的大市場,開發(fā)前景十分廣闊。(朱 琳 來源:經(jīng)濟日報)

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