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從“糙漢子”到“精致男孩” “他經(jīng)濟”正成為消費市場黑馬

來源:中國新聞網(wǎng)

中新網(wǎng)銀川11月8日電 題:從“糙漢子”到“精致男孩” “他經(jīng)濟”正成為消費市場黑馬

中新網(wǎng)記者于晶

從“精致男孩”到“人類高質(zhì)量男性”,中國男性愈加重視“顏值”,越來越多的年輕男性群體,開始為“臉面”消費,“男顏”經(jīng)濟正扛起美妝經(jīng)濟增長的大旗。

11月8日,中新網(wǎng)記者在“雙11”預(yù)售情況中了解到,美妝類產(chǎn)品幾乎占據(jù)了半壁江山,男性對于美妝的關(guān)注度正在迅速提升。

天貓發(fā)布的“雙11”新消費趨勢預(yù)測顯示,2020年天貓“雙11”,男性彩妝備貨量同比增長30倍。今年,這一數(shù)字仍在增長,預(yù)售1小時,男士彩妝產(chǎn)品同比增長近2倍,男士理容產(chǎn)品同比增長6倍。越來越多的男性愿意為“顏值”買單,為“顏值”消費也不再是女性的專屬,“他經(jīng)濟”正在成為消費市場的黑馬。

男生化妝需要哪些產(chǎn)品?寧夏銀川市95后男性美妝博主小鄭告訴中新網(wǎng)記者,他平時會用水、乳液、精華、眼霜,工作時也會用粉底和唇膏。在他看來,男性也應(yīng)該注重儀表,有美妝消費需求再正常不過。小鄭說,平時還有不少粉絲給他留言詢問“化妝還需要擦防曬霜嗎?”“零基礎(chǔ)怎么化妝?”等問題。

像小鄭這樣有美妝需求的男性消費者還有很多。“80后”的張先生以前一直“蹭”太太的護膚品,自從接觸到專業(yè)男士護膚品后,他開始成套購入品牌護膚品。張先生說,這個“雙11”,他在護膚品上的投入差不多近萬元人民幣,此外每年還會定期做皮膚的護理,被太太戲稱為“精致男孩”。

中新網(wǎng)記者注意到,今年“雙11”,由于男士護理等品類增勢明顯,已“升級”為獨立品類。在這一背景下,不少品牌都推出了專門針對男性的產(chǎn)品,有的品牌還開設(shè)了專門的男士護膚專柜。打開購物平臺搜索“男性彩妝”,男士BB霜、甲油等彩妝產(chǎn)品線已非常豐富。

銀川市新華百貨高夫男士護膚專柜的一位美容顧問告訴中新網(wǎng)記者,以前男士的護膚基本就局限于潔面乳、面霜、爽膚水等,現(xiàn)在防曬、BB霜、面膜等的購買率也很高。

《2021男士彩妝線上消費報告》顯示,從品類來看,面部彩妝是男士彩妝消費的主要品類,在消費者需求端和消費規(guī)模上都已較為成熟。使用簡單、“一抹即帥”的BB霜、素顏霜,是提升氣色最快捷有效的單品,也幾乎是每個品牌進入男士彩妝賽道都會率先布局的品類。除了面部彩妝,眼、唇正成為男士彩妝市場未來兩大重要增長點。

愛美不分男女。隨著生活的日益多元化,男性在變美之路上的消費力開始凸顯,在美妝個護領(lǐng)域消費力實現(xiàn)快速增長。數(shù)據(jù)顯示,到2022年全球男性個人護膚行業(yè)的規(guī)模將達到1660億美元,2016-2019年,中國男士化妝品零售市場規(guī)模增速為13.5%,遠(yuǎn)高于全球平均的5.8%。(完)

標(biāo)簽: 漢子 黑馬 消費市場

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